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天猫创新中心孵化超300项目,平均节省15%项目费,未来不依
发布日期:2019-11-17 15:06:10   浏览次数:2732

9月23日,天猫品牌营销中心首席执行官易军在天猫新产品数字系统发布会上宣布,天猫创新中心(以下简称“天猫”)已经服务了100多个品牌,两年内孵化了300多个项目,平均每个品牌的单个项目成本降低了15%。

(天猫品牌营销中心主任,6月1日)

在2017年成立之初,tmic给人的总体印象是,它是一个新产品分销中心,也是Tmall与品牌联系的唯一点。然而,在两年的增长期内,tmic想做的事情比外界想象的要复杂得多。

天猫平台运营总裁罗嘉在现场直言不讳地表示,天猫和品牌之间的联系现在已经从一点扩大到十点。从最初收购交易和规模,发展成为培训用户思维、树立品牌形象、将年度重大活动与天猫平台相结合。更重要的是,Tmall正试图参与品牌创新的开始。

过去,新产品的品牌发布需要大量的初步市场调查和内部讨论。新产品设计计划需要从市场部到中国总部,然后从中国总部到海外总部逐层上传和审核。总部会给出反馈,这通常需要时间和努力。易军说他已经联系了一家企业。由于经理的频繁更换,新产品的开发花了7年时间。

tmic的做法是成立新品项目,品牌多部门同时参与协调。以欧莱雅近期发布的新品“零点霜”为例。欧莱雅中国消费者

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